São Paulo, novembro 2023 – 51 ICE, bebida pronta para beber produzida pela Cia. Müller de Bebidas, junta-se à empresa suíça e líder global em sabor e bem-estar, Givaudan, para aplicar degustações, comprovando a eficácia e sinergia com o consumidor no lançamento do sabor Açaí com Guaraná. A dinâmica, teve como foco analisar a reação do público ao experimentar o novo sabor. Entre os resultados mais importantes analisados antes de o lançamento ser definido, estão a aceitação, a idealidade e a intenção de compra em relação à novidade.

As avaliações foram aplicadas pelos consumidores da marca, sendo 61% mulheres e 39% homens. A faixa etária do público se dividiu em 70% entre 18 e 24 anos, público principal da 51 ICE, e 30% entre 25 e 30 anos. No quesito “aceitação”, a maioria (79%) diz gostar do sabor. Ainda sobre o gosto do produto, 82% consideram-no ideal: nem muito fraco, nem muito forte. 76% dos consumidores que participaram dos testes demonstraram intenção de compra.

“Lançar a 51 ICE Açaí com Guaraná foi uma grande aposta para complementar ainda mais o nosso mix. É um sabor estratégico para a marca e traz toda a brasilidade pela qual a Cia. Müller de Bebidas já é conhecida por oferecer aos consumidores. Nosso objetivo é fomentar em campanhas e ações para se tornar o sabor preferido dos jovens.”, conta Marina Flávia da Silva, Head de Marketing e Trade Marketing de Cachaça 51 e 51 ICE.

Além da preocupação da marca com a inovação e a aceitação do portfólio pelo público, a 51 ICE vem enfatizando o consumo responsável, tema importante em todas as ocasiões e que cresce entre o consumidor mais jovem. Com isso, a Cia. Müller de Bebidas, como um todo, assume a responsabilidade de conscientizar o público a consumir seus produtos de forma responsável e moderada. O site da empresa oferece dois documentos que ajudam na educação dos consumidores a respeito de bebidas alcoólicas.

A divulgação na imprensa, em mídias on e off-line e nas redes sociais começa a partir deste mês e segue firme até o início de 2024, quando a marca e a PROS, agência full service e parceira em todas as estratégias, apostarão no grande momento de consumo, que é o verão.

A nova 51 ICE Açaí com Guaraná chega para completar a linha de sabores da marca, que já conta com dez opções no portfólio: 51 ICE Limão, 51 ICE Balada, 51 ICE Kiwi, 51 ICE Maracujá, 51 ICE Fruit Mix, 51 ICE Tangerina, 51 ICE Maçã-verde, 51 ICE Gin Tônica, 51 ICE XVT e a novidade 51 ICE Açaí com Guaraná.

Sobre a Cia. Müller de Bebidas   

A Cia. Müller de Bebidas é a maior produtora de cachaça no mundo e proprietária do ícone nacional, a Cachaça 51. A empresa opera no Brasil desde 1959, na cidade de Pirassununga, interior de São Paulo, e conta com uma das maiores e mais avançadas destilarias unitárias de cachaça no mundo, podendo ser comparada às grandes companhias internacionais em função de seus altos padrões de produção, tecnologia e controle de qualidade. Além da cachaça 100% brasileira, a empresa também é responsável pela 51 ICE, linha de bebidas prontas para beber, com teor alcóolico de 5,5%. Atualmente, o portfólio da marca conta com dez sabores: 51 ICE Limão, 51 ICE Balada, 51 ICE Kiwi, 51 ICE Maracujá, 51 ICE Fruit Mix, 51 ICE Tangerina, 51 ICE Maçã-verde, 51 ICE Gin Tônica, 51 ICE XVT e a novidade 51 ICE Açaí com Guaraná.

A Cia. Müller de Bebidas acredita que o papel dela perante a sociedade vai muito além da qualidade e tem, como um dos principais campos de atuação, colaborar com o consumo responsável. A ingestão de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos, gestantes e associada à direção de veículos não condiz com as filosofias e práticas da empresa, que prega a defesa dessa responsabilidade e do cumprimento das leis que regulam a compra e o consumo desses produtos.

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