A 51 ICE, marca de bebidas ready-to-drink da Cia. Müller de Bebidas, encerrou sua participação no João Rock 2026 com resultados que reforçam a potência da marca no território da música e do entretenimento. Patrocinadora exclusiva da categoria de bebidas prontas para beber do Festival, realizado no último sábado (1º de agosto), em Ribeirão Preto (SP), a marca distribuiu gratuitamente mais de 25 mil unidades de 51 ICE Zero Três Limões e comercializou mais de 51 mil unidades de 51 ICE Sabores, zerando o estoque disponibilizado para o evento. “Pela primeira vez no João Rock, a 51 ICE mostrou que é possível viver a emoção da música brasileira com refrescância, experiências e muita conexão. A presença da marca no Festival legitima nossa atuação nesse território e demonstra como a 51 ICE pode fazer parte de momentos de celebração de forma autêntica e relevante. Os resultados alcançados mostram que o público abraçou a proposta e que construímos uma experiência que foi muito além da comercialização de produtos”, afirma Marina Flávia da Silva, Head de Marketing e Trade Marketing da Cia. Müller de Bebidas. Somente no dia do festival, a 51 ICE impactou mais de 65 mil pessoas com a comercialização de 5 sabores do seu portfólio: Limão, Balada, Fruit Mix, Maracujá e Kiwi Para garantir a presença da marca em diferentes áreas do Parque Permanente de Exposições, foram estruturados 2 pontos de venda nos 5 palcos, o que totalizou 10 pontos de venda de 51 ICE Sabores. Além disso, 50 mochileiros circularam por todo o espaço do Festival para levar os produtos diretamente ao público.

Experiências para viver “O Festival Como Eu Gosto”

Com os conceitos “A Música Como Eu Gosto” e “O Festival Como Eu Gosto”, a 51 ICE criou um hub de encontros em frente ao palco Brasil, reunindo diferentes experiências ao longo do festival. O espaço contou com bar proprietário da marca, área de descanso, pontos instagramáveis, fotos digitais e impressas, além de sessões de discotecagem em vinil com sets dedicados à música brasileira.

A operação comercial foi complementada pelos pontos de venda distribuídos pelo festival e pela equipe de mochileiros, ampliando a capilaridade da marca e facilitando o acesso às bebidas em diferentes momentos da experiência.

A 51 ICE também levou ao João Rock a 51 ICE Zero Três Limões, bebida ready-to-drink não alcoólica e sem açúcar. Ao longo das 12 horas de ativação, foram distribuídas gratuitamente em diferentes momentos e pontos do festival, em ondas-surpresa de hidratação que convidaram o público a experimentar o produto.

As ativações começaram antes mesmo da abertura dos portões do festival, com degustações da 51 ICE Zero Três Limões em receptivos especiais, incluindo o Hotel Tryp Ribeirão, o Hotel JP e o receptivo de passageiros que chegaram ao evento via Buser. Nos camarotes, o público também teve acesso ao open bar com 51 ICE Zero Três Limões e 51 ICE Sabores.

“Construímos uma operação pensada para acompanhar o público em toda a jornada, desde os receptivos até os diferentes espaços do festival. Tivemos experimentação, comercialização, entretenimento, música e experiências de marca, sempre conectados ao conceito ‘O Festival Como Eu Gosto’. O resultado, tanto em alcance quanto em consumo, mostra a força dessa conexão”, complementa Marina.

A jornada de experiências da 51 ICE começou bem antes do João Rock

A presença da 51 ICE no João Rock 2026 começou antes mesmo do festival, com uma agenda de experiências que conectou a marca ao público e aos diferentes momentos da programação. A 51 ICE Zero Três Limões esteve na 3ª edição do Papo João Rock, realizado nos dias 29 e 30 de julho, no Open Mall do Shopping Iguatemi Ribeirão Preto, oferecendo ao público a opção não alcoólica e sem açúcar do portfólio. 

No dia 31, a marca levou seus sete sabores — Tea Pêssego, Melancia, Limão, Balada, Fruit Mix, Maracujá e Kiwi — além da 51 ICE Zero Três Limões, à pré-festa oficial do festival, realizada na cobertura do Hotel Tryp by Wyndham Ribeirão Preto, reunindo formadores de opinião, patrocinadores, influenciadores, músicos e creators. 

A marca também esteve presente na Art House, no dia 18 de julho, durante a divulgação dos vencedores do Concurso de Bandas e da Seletiva para a Batalha da Aldeia, que reuniu mais de 300 pessoas e contou com uma ativação exclusiva de experimentação do portfólio 51 ICE. Com essa agenda, a marca ampliou sua presença ao longo da jornada do João Rock, criando diferentes pontos de contato com o público antes da realização do festival.

Sobre o João Rock - O João Rock é um dos mais importantes festivais de música do Brasil, realizado anualmente desde 2002, em Ribeirão Preto. Com foco na música brasileira, o evento nasceu com a proposta de valorizar artistas nacionais e celebrar a diversidade do país, reunindo gêneros que vão do rock ao rap, reggae, MPB e outros ritmos conectados. Em mais de 20 anos de história, o festival já apresentou cerca de 300 shows em seus palcos, promovendo encontros históricos e inéditos.

Para mais informações, acesse www.ciamuller.com.br.