São Paulo, dezembro 2023 - 51 ICE

Bebida pronta para beber produzida pela Cia. Müller de Bebidas, lança produto inspirado em sabores refrescantes e amados pelo público brasileiro. A nova 51 ICE Açaí com Guaraná chega para completar a linha de sabores da marca, que já conta com dez opções no portfólio: a novidade 51 ICE Açaí com Guaraná, 51 ICE Maçã-verde, 51 ICE Limão, 51 ICE Balada, 51 ICE Kiwi, 51 ICE Maracujá, 51 ICE Fruit Mix, 51 ICE Tangerina, 51 ICE Gin Tônica e 51 ICE XVT.

O sabor, que já está disponível em pontos de venda de todo o Brasil, tem teor alcoólico de 5,5% e é inspirado em grandes paixões nacionais, o açaí e o guaraná, símbolos culturais do país que pede refrescância em seus mais variados rolês. Com essa homenagem, a marca reforça sua parte na família 100% brasileira da Cia. Müller de Bebidas.

Segundo a empresa Nielsen, líder global em percepções, dados e análises de audiência, o valor de venda de misturas alcoólicas teve aumento de 18% de 2022 para 2023. Para a marca, esse é um cenário que apresenta uma grande oportunidade de crescimento e consolidação do portfólio no gosto do consumidor.

Ainda sobre estudos feitos pela marca antes do lançamento, durante 2023, as ações focadas na presença da 51 ICE no universo do verão e do carnaval renderam retornos muito positivos. Ao longo desse período, mais de 2 milhões de doses foram degustadas em experiências da marca distribuídas pelo Brasil; números que dão ainda mais embasamento para o lançamento do momento, produto que será protagonista das ativações da marca no verão.

Marina Flávia da Silva, head de Marketing e Trade Marketing de Cachaça 51 e 51 ICE, conta que “para chegarmos a essa combinação de açaí com guaraná, fizemos diversas pesquisas com o público-alvo (GENZ). Nosso objetivo foi oferecer sabores com ingredientes energéticos e refrescantes. O açaí e o guaraná são símbolos nacionais e consumidos de diferentes formas em todo o Brasil e nada melhor do que ter esse incrível sabor pronto para beber.

Além da preocupação da marca com inovação e em manter seu público bem amparado no quesito “variedade de opções”, a 51 ICE vem enfatizando o consumo responsável, tema importante em todas as ocasiões e que cresce entre o consumidor mais jovem. Com isso, a Cia. Müller de Bebidas, como um todo, assume a responsabilidade de conscientizar o público a consumir seus produtos de forma responsável e moderada. O site da empresa oferece dois documentos que ajudam na educação dos consumidores a respeito de bebidas alcoólicas.

A nova 51 ICE Açaí com Guaraná também chega com tudo nas redes sociais da marca e de seus embaixadores: Bomtalvão, Camila Pudim e Isabella Trad. O começo de uma grande divulgação e o empenho para tornar esse mais um sabor apreciado pelo público fazem parte da estratégia da PROS, agência 360 de comunicação da Cia. Müller de Bebidas.

Sobre a Cia. Müller de Bebidas   

A Cia. Müller de Bebidas é a maior produtora de cachaça no mundo e proprietária do ícone nacional, a Cachaça 51. A empresa opera no Brasil desde 1959, na cidade de Pirassununga, interior de São Paulo, e conta com uma das maiores e mais avançadas destilarias unitárias de cachaça no mundo, podendo ser comparada às grandes companhias internacionais em função de seus altos padrões de produção, tecnologia e controle de qualidade. Além da cachaça 100% brasileira, a empresa também é responsável pela 51 ICE, linha de bebidas prontas para beber, com teor alcóolico de 5,5%. Atualmente, o portfólio da marca conta com dez sabores: 51 ICE Limão, 51 ICE Balada, 51 ICE Kiwi, 51 ICE Maracujá, 51 ICE Fruit Mix, 51 ICE Tangerina, 51 ICE Maçã-verde, 51 ICE Gin Tônica, 51 ICE XVT e a novidade 51 ICE Açaí com Guaraná.

A Cia. Müller de Bebidas acredita que o papel dela perante a sociedade vai muito além da qualidade e tem, como um dos principais campos de atuação, colaborar com o consumo responsável. A ingestão de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos, gestantes e associada à direção de veículos não condiz com as filosofias e práticas da empresa, que prega a defesa dessa responsabilidade e do cumprimento das leis que regulam a compra e o consumo desses produtos.

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